中华财富网(www.chinacaifu.cn)2023-11-21 11:13:51讯:
(以下内容从上海证券《互联网传媒行业周报:周观点: 短剧引领内容业态增长,多平台进军短剧业》研报附件原文摘录) 主要观点 2023年以来,“微短剧”踏上短视频经济的第二风口,多在小程序播放,时长百集左右,从10多集开始需要付费观看,用户需在该平台充值。目前爆火的小程序短剧基本是付费变现链路,成本方面,支出共三部分:1)版权采买或原创;2)短剧拍摄制作;3)短剧投放。其中短剧投放方面,短剧通过今日头条、抖音、快手等平台进行切片信息流投放,来吸引受众群体,再跳转到小程序里进行付费观看。投放前3小时决定一部短剧是否起量,一周可以看出短剧是否为爆款,买量能力决定一部短剧是否能盈利,ROI大于1.15时,投流带来了大于其金额的充值,可继续投流且循环下去,高基数形成高利润。ROI小于1.1时,平台会放弃继续投流。内容方面,短剧有A/B测试剧本。同一剧本为了提升测出率,会设计成AB两个版本(免费章节),制作团队会提高小成本预算,通过设置不同的节点,在付费章节之前翻拍两个版本,营造出人物差、故事差,打造不同的反转,形成差异化,吸引用户付费。 8月25日上线的短剧《无双》上线8天内充值破1亿元,越来越多平台切入微短剧赛道。10月25日,抖音旗下番茄小说孵化的短剧APP红果短剧将更名为番茄短剧,将从品牌性上保持统一性,并且可以让用户实现小说和短剧的无缝过渡。和多数短剧APP需要付费解锁剧集不同,在红果看短剧现在是不收费的。红果免费看剧模式思路与免费小说思路相同,先聚拢流量,最后凭借广告变现,或者部分精品短剧内容实行付费观看。近日,腾讯旗下的阅文集团对外发布“剧本征集令”,进军短剧业。平台承诺为作者带来1.5万-5万保底稿酬,和最高2%的流水分账,阅文集团在“内容标准”“原创投稿要求”“改编投稿要求”和“投稿说明”四个方面进行了统一的要求和规定。内容方面,原创投稿作者需提交“不低于8个人物的人物小传”“不少于500字的故事大纲”“单集500-700字的前集剧本内容”,须在投稿邮件中著名剧本名和男女频,且题材需要符合要求,内容节奏感强,有明确的剧情线。 各大平台投入资金进行投流,积极布局短剧市场。我们认为短剧市场已进入百花齐放阶段,IP储备丰富和剧本开发能力强的平台有助于把我受众者审美,有利于编剧在内容上的原创和改编,为未来短剧内容做铺垫,有望提前抢占市场份额。持续推荐具备基本面优势的【游戏】板块。 投资建议 基于我们“大模型+小模型+应用及内容”的研究框架,我们认为从基本面受益的角度上看,需沿着目前成熟大模型模态输出的范围选择标的,重点关注AI+文本/虚拟人板块,其次关注AI+图片(大模型+小模型);从价值重估的角度上看,需沿着掌握优质数据或内容(多模态数据)的范围选择标的,重点关注AI+内容/IP/版权板块。 AI行情分化趋势下,建议重点关注基本面优异的【游戏】及【出版】板块: 1、建议关注AI+游戏,如【盛天网络】、【姚记科技】、【神州泰岳】、【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】;建议关注AI+出版,推荐【皖新传媒】。 2、建议关注行业垂类大模型,如【创业黑马】、【昆仑万维】。 3、建议关注短剧标的,如【中文在线】、【引力传媒】、【因赛集团】。 4、建议关注【汇纳科技】、【浙文互联】、【世纪恒通】。 风险提示 政策边际优化的程度不及预期、疫情致企业经营情况不及预期、AI推进进度不及预期、AIGC商业模式或落地场景效果不及预期、内容监管趋严。
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