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家用电器业行业:维持高频上新节奏石头追觅表现亮眼

加入日期:2022-5-13 20:41:11

  中华财富网(www.chinacaifu.cn)2022-5-13 20:41:11讯:

  摘要:

  清洁电器短期销售承压。根据奥维云网数据,2022 年4 月清洁电器线上销量同比-21.0%,销额同比-22.0%;1-4 月累计线上销量同比-18.5%,销额同比-10.0%。从清洁电器内部结构占比来看,2022 年4月扫地机/洗地机/吸尘器/除螨仪/拖把分别环比+3/+0/-2/+1/+0pcts,其中扫地机结构占比提升较快,继续替代其他品类市场份额。

  扫地机增速有所放缓,石头内销亮眼。1)整体层面:根据奥维云网数据,2022 年4 月扫地机线上销量同比-47.1%,销额同比-24.7%;1-4 累计销量同比-40%,销额同比-10%。2)平台层面:淘系平台被分流明显,抖音平台4 月环比有所回落。3)营销层面:行业整体投放力度减弱,且非头部减弱趋势比头部企业明显。4)品牌层面:石头4 月内销市占率34%(同比+16pcts),位居第一,且石头抖音渠道也于4 月开始放量,推新+加大营销力度的成效已经体现。

  洗地机景气度维持,追觅提升较快。1)整体层面:洗地机仍然处于高景气阶段,行业主要受到量的驱动。根据奥维云网数据,2022 年4月洗地机线上销量同比+38.6%,销额同比+30.7%;2022 年1-4 月累计销量同比+60%,销额同比+64%。2)平台层面:淘系平台分流明显,抖音平台持续拓展,根据生意参谋数据,淘系平台洗地机4 月同比+29.5%,环比-23.3%。3)竞争层面:4 月添可/追觅品牌市占率分别为51.5%/12.2%,添可份额环比维持,追觅快速增长,预计其在3-4 月推出的多款新品拉升业绩效果明显。

  各厂商持续布局新品,上新频率维持。1)传统厂商在洗地机领域加速推新:海尔推出首发价分别为3490 元/1999 元的两款新品洗地机,形成较宽的价格带布局;美的推出1999 元的洗地机;方太亦进军清洁电器领域,其旗下米博品牌推出创新性无滚布洗地机。2)专业厂商继续迭代扫地机新品:科沃斯4 月推出自清洁产品T10 OMNI(4799元),产品性价比提升;石头5 月推出T8 Plus(2799 元),与G10 系列形成价格带补充;追觅5 月亦推出S10/S10 Pro 新品,为618 预热。

  投资建议:清洁电器估值处于历史低位,基本面存在坚实支撑,目前为配置的性价比阶段。推荐龙头地位稳固,多元化成效显现的科沃斯(22PE:21.6x);研发加固护城河,内销快速增长的石头科技(22.9x);清洁电器日益加码,盈利能力逐步修复的白电龙头美的集团(12.1x);代工基本盘稳固,自有品牌广泛布局的莱克电气(13.8x)。

  风险提示:原材料价格波动风险、汇率波动风险。

(文章来源:国泰君安证券

文章来源:国泰君安证券

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