中证网讯（记者张玉洁）7月6日,都市丽人（02298.HK）召开媒体沟通会，公司介绍，经过对行业现状的反复分析和复盘，已经开启“二次创业”，重回“实用品牌”的定位，产品将从时尚转至实用、功能和高性价比，更加注重消费者的舒适感和体验感。公司董事长郑耀南表示，公司已基本克服疫情影响，当前正在从品牌、产品、渠道到零售及公司运营等多个方面坚决进行变革，加之联营政策和清货补贴政策，经销商体系获得巨大支持，公司将巩固中国内衣市场的领先地位，并进一步提高份额。

　　为了回归实用品牌的定位，都市丽人的无效产品线缩减了40%，注重产品力、科技和通路行销，打造常青款、爆款，同时大力发展内衣及居家服品类。公司介绍，下半年将推出轻暖黑科技产品。

　　据悉，都市丽人正在全面拥抱新零售，全渠道营销战略是重中之重。数据显示，公司部分主品类电商销售在5月份取得双位数增长；618活动多平台亦取得双位数增长；腾讯小程序商城运营顺利。都市丽人介绍，公司在直播布局上分3个层次，分别是品牌直播、设计师业务直播、小程序直播。通过这些不同层级的直播，公司可以实现与消费者的场景互动，吸引消费者产生认可度并自发产生互联网传播。

　　2019年下半年起，都市丽人陆续推出了第七代形象店，目前已经在数十个城市落地。从装修风格、主题色调、道具装饰、分区陈列等各方面做了系统化的升级。公司预计，今年5月至8月将开设或翻新约200间门店，预计在下半年会保持开店拓展趋势。

　　郑耀南表示，中国内衣品牌目前仍然是一个相对分散的格局，未来10年将是一个不断向头部集中的进程。销售份额位列头筹的都市丽人市占率约为3%，仍有充足的上升空间。