芒果超媒(行情300413,诊股)7月11日发布2020年半年度业绩预告。报告期内，芒果超媒预计实现归属于上市公司股东的净利润为10.4亿-11.4亿元，同比增长29.42%-41.86%，今年6月市值更是突破千亿大关。数据显示，芒果超媒2018年、2019年的市值涨幅分别为24%、61%，今年到目前为止的市值涨幅超过70%。

　　对于背后的秘诀，芒果超媒介绍，这归功于公司核心平台芒果TV充分发挥内容创新和体系自制优势，优化平台运营、创新内容编排，推出的《下一站是幸福》《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《明星大侦探》等多部剧集和综艺节目持续热播，推动报告期内有效会员及会员收入大幅提升；随着优质内容持续产出，芒果TV广告收入实现大幅增长。

　　《姐姐》播放量超19亿次

　　6月12日，《乘风破浪的姐姐》（简称《姐姐》）在芒果超媒旗下芒果TV全网独播。这一芒果TV倾力打造的女团成长综艺节目，召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30+”的知名女艺人，受到观众追捧，开播3小时播放量即超2500万次。截至7月11日晚发稿前，灯塔专业版数据显示，该节目累计播放量已破19亿次。

　　对于《姐姐》的走红，国金证券(行情600109,诊股)传媒首席分析师杨晓峰告诉中国证券报记者，《姐姐》自5月起便引发多方关注。网友更多关注艺人姐姐们与传统意义上的流量偶像的差异性。参与艺人自身粉丝基础牢固，发起人与经理人话题度高，加之刘敏涛事件带动热度，《姐姐》成为爆款综艺。

　　不仅是《姐姐》，芒果超媒另有多部综艺占据头部位置。骨朵热度指数排行榜显示，今年1-5月，全网热度前十的网络综艺榜单中，月均有3.4部来自芒果TV。截至今年6月5日，今年播放量超过20亿的网综中，芒果TV的《朋友请听好》和《明星大侦探第5季》位居前两位，分别达到27.9亿和21.6亿。芒果TV在综艺节目里的表现明显优于同行，今年仍将有超20部自制综艺上线。

　　业内人士指出，综艺内容是芒果超媒的基本盘。芒果超媒旗下芒果TV近几年来建立起了近20支综艺自制团队，用10%的成本打造市场上50%的爆款，“自制能力”成为芒果超媒绝对优势的鲜明标签。

　　在此前芒果超媒召开的2020年战略发布会上，公司相关负责人介绍，芒果TV预计下半年上线16档综艺，包括7档新综艺，9档N代综艺。承接《乘风破浪的姐姐》的热度，即将展开录制《披荆斩棘的哥哥》。

　　剧集有望成为二级火箭

　　综艺之外，芒果超媒剧集业务成为市场关注的角度。《锦衣之下》《下一站是幸福》《韫色过浓》《三千鸦杀》《我才不要和你做朋友呢》等为芒果TV今年的爆款输出添砖加瓦。根据QuestMobile数据，截至5月31日，芒果TV日活同比增长45.2%，月活增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%。

　　对于剧集业务，芒果超媒早前在调研纪要中介绍，公司的热播剧是通过芒果独有的评估体系选出来的。芒果TV自建立以来，尤其是2017、2018年以来，已建立起了自己的评估、编剧与制作团队。影视剧方面的内外工作室有将近20个。对于工作室团队和相关人员的选择，公司同样将通过自己独特的体系进行评估。自2019年下半年以来，公司影视剧播出数量不断提升，并取得了良好的播出效果，这是市场对公司评估体系和运营模式的验证。

　　芒果超媒直言，今年是公司进入新的战略发展期的关键之年，随着公司通过采取战略合作，加强顶层设计，夯实剧综团队核心能力建设等措施，芒果TV平台的内容供给会在近两年不断优化、大幅提升。基于内容驱动平台的业务逻辑，并随着公司在青春、都市、女性定位基础上探索内容多元化，对于付费会员及相关业务的良性增长，公司充满信心。