中华财富网(www.chinacaifu.cn)2020-5-25 9:09:03讯：

　　近期，网络直播带货掀起一股高潮。网红主播、娱乐明星、主持人、上市公司董事长，甚至还有地方官员、国企领导等纷纷加入直播带货行列。网络直播带货，能让消费者以更便宜的价格买到所需要的商品，也能为相关企业的产品打开销路，而且，还有利于提升产品的知名度，因而能产生多赢的效果。

　　网络直播带货作为目前最热门的风口，其实早已吹向资本市场。如2019年12月12日，周大生就曾透露，2019年前三季度电商业务表现出色，与薇娅、李佳琦等网红主播都有过不错的合作；今年1月2日，金字火腿在互动易平台上表示早已涉猎网红直播。

　　而在近期，某些网红概念股的表现非常惊人，其风头丝毫不亚于前期表现出色的口罩、特斯拉、瑞德西韦等概念股。比如因与网红带货主播有合作关系，今年5月份以来，梦洁股份、御家汇、来伊份等三家上市公司的股价分别上涨97.67%、71.48%、40.80%。此外，从月初至5月19日，21家与淘宝带货播主“一哥”“一姐”有合作关系的A股公司总市值增长约289亿元市值。网红概念股受到市场的追捧程度由此可见一斑。

　　多家网红直播概念股股价出现异常波动，也引发了监管层的极大关注，多家上市公司也收到了关注函或问询函。作为近期网红概念股的代表，深交所要求梦洁股份就机构与个人调研情况、内幕信息、董监高减持，以及是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形等作出说明。

　　在全民电商时代，随着网络直播带货的兴起，上市公司产品销售又有了新的渠道。但是，对于一家上市公司而言，通过网红主播带货的方式销售产品，固然有其积极性的一面，但由于网红主播带货的次数毕竟是有限的，通过网红主播带货，主要是产生广告效应，但其对于提振上市公司的业绩到底能起到多大的作用，其实还需要观察。

　　然而目前的市场，却已到了只要上市公司与网红主播合作，其股价就会遭到大肆炒作的地步，个中的盲目性与非理性是不言而喻的。网红概念股的任性上涨，客观上也隐藏巨大的风险。毕竟，股价的大幅上涨，并非是由于业绩的增长所导致，而是市场投机炒作的结果。

　　而且，在网红概念股任性上涨的背后，其实还隐藏着其他方面的风险。一方面，不排除上市公司通过网红带货直播的方式蹭热点，进而达到拉抬股价的目的。今年上市公司曾掀起一股蹭热点的热潮，而蹭热点的上市公司股价涨幅均不俗，个别上市公司因为蹭热点甚至成为上半年的“大黑马”。与网红主播合作蹭热点，不仅操作起来容易，也更隐蔽，而且在拉抬股价方面能够起到“四两拔千斤”的效果。

　　另一方面，网红概念股的任性上涨，也容易引发操纵股价的现象。由于网红概念股受到市场的追捧，大资金或大机构操纵起来也更加容易。特别是那些短期内涨幅较大的股票，在没有任何其他利好消息支撑，上市公司基本面没有出现重大变化的情形下，股价的大幅上涨，毫无疑问存在被操纵的嫌疑。

　　对于网红概念股股价出现的异常波动，监管部门下发关注函或问询函固然有必要，但又远远不够。基于个中所存在的风险因素，市场监管必须有效跟上。一是监管部门须充分调动各方资源，并利用大数据系统，密切跟踪在股价上涨过程中，是否存在异常帐户，资金进出、持仓异动的情形，是否存在频繁申报、频繁撤单等违规情况的发生。二是上市公司在信息披露方面，是否履行了必要的义务，是否存在应披露而未披露的信息。三是调查相关个股是否存在内幕交易的情形。一旦查实存在违规违法的行为，定要严惩不贷。(新.浪)