6月20日，伊利官方微信发文，指责中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局，伊利正在考虑是否退出与北京冬奥组委的合作，同时在2024年12月31日之后全面终止与奥运的合作。

　　市场一片哗然！港股蒙牛乳业一度重挫，午盘后跌幅收窄；A股伊利股份股价则一路震荡上行。截止收盘，蒙牛乳业与昨日收盘价持平，为30.6港元；伊利股份则上涨2.74%，收于32.62元。

　　对此，蒙牛乳业方面表示，“蒙牛很快会发布声明”。但截止发稿，可口可乐公司、蒙牛乳业皆没有进一步回应。

　　伊利称蒙牛破坏市场规则

　　这篇文章在伊利微信公号发布后，瞬间突破十万+，在朋友圈刷屏。

　　伊利在声明中称，蒙牛在北京冬奥会公开竞标中落败，却利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，通过替可口可乐巨额奥运赞助买单，成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。

　　其真实目的是误导中国消费者，让中国消费者误认为其是奥运“乳制品”合作伙伴。

(图为伊利官方微信截图)

　　根据声明内容，中粮集团蒙牛乳业与美国可口可乐公司、国际奥委会的上述操作，绕过了北京冬奥组委，也未向相关部门汇报。北京冬奥组委已经约谈中粮集团总裁于旭波、蒙牛乳业董事长陈朗，并向国际奥委会两次去函，表示强烈抗议。

　　伊利认为，中粮集团蒙牛乳业“挟洋自重”、置国家大局于不顾的行为令人不齿，如果这种行为得逞，对全心全意支持奥运事业的企业则是严重的侵害、是巨大的不公。

　　根据声明梳理可知，2017年的时候，伊利集团与北京冬奥组委签署赞助协议，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。蒙牛竞标失败后，另辟蹊径从可口可乐那里获得了饮料供应商的资格，也挤进去了。

　　这导致两家乳制品公司都将亮相冬奥会的情况。花了大价钱的伊利自然不爽了~

　　6月20日下午，伊利集团副总裁王维再次回应此事。

　　其表示，蒙牛乳业这一行为严重破坏了国际奥委会授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别市场开发自主权，伊利集团在公开竞标中已获得“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴”权益，这就是一起典型的奥运权益“一女二嫁”的闹剧。

　　而针对后续工作，王维表示，为捍卫奥运公平，伊利集团将视情况不排除终止奥运合作，并通过法律手段进行维权。

　　在微信文章下面留言中全是一边倒支持伊利：

　　金妹儿注意到，在下午3点后，这篇文章无法转发。同时，伊利官方微博上亦找不到这篇文章了。

　　但也有不少网友发出不同声音：

　　要注意的是，还有不少网友将此前的格力撕奥克斯等事件联系起来：

　　双方商业纠纷来源已久

　　暂不论这事孰是孰非，伊利、蒙牛作为中国乳业两大巨头，明争暗斗一直没有少过。

　　2010年，“安勇事件”震惊业内，蒙牛液态奶事业部产品经理安勇诽谤伊利产品不合格，并雇佣网络写手炒作。最终，安勇被公安机关批捕，蒙牛致歉。

　　同时，蒙牛曝光伊利曾花巨额资金雇佣公关公司陷害蒙牛，相关人员也被公安机关刑事拘留。

　　2016年，伊利起诉蒙牛抄袭其热销产品“QQ星营养果汁酸奶饮品”，在产品包装、装潢方面类似，构成不正当竞争，最终，蒙牛败诉被判赔215万。

　　而在体育赛事营销冠名上，伊利、蒙牛更是寸土必争。

　　在2010年，伊利牵手世博会，成为三级赞助商，蒙牛则借姚明、成龙、朗朗三位世博形象大使大打隐形营销牌，发起“明星带你看世博”大型公益活动，通过赞助姚基金旗下的活动“绿色之旅爱传中国”，以公益世博的旗号，跻身公益合作伙伴之列。

　　当伊利成为迪士尼大中华区唯一乳制品战略合作伙伴，蒙牛则拿下上海迪士尼度假区、北京环球度假区、NBA等合作资源。当伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴时，蒙牛牵手世界杯，成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。

　　值得关注的是，两者间的奥运冠名争端早就前例。公开资料显示，2005年11月，伊利集团在呼和浩特与北京奥组委签约，正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。

　　第二日，蒙牛就向全国各媒体发出一封名为“关于奥运的稿件”的邮件，时任蒙牛副总裁的孙先红表示，呼和浩特市委市政府曾建议伊利和蒙牛一起退出北京奥运赞助商的申请活动。

　　最终伊利独家成为奥运会乳业赞助商，蒙牛明确表示“感到不满”。呼和浩特市委、市政府认为，同城伙伴不宜过分相争。

　　而从业绩上看，伊利蒙牛间的差距也在拉大。

　　2018年，伊利总营收达到795.53亿元，蒙牛营收689.77亿元，差距超百亿；伊利净利润64.40亿元，蒙牛为30.43亿元，不及伊利的一半。

　　市值方面，伊利股份目前最新市值1988.8亿人民币，而蒙牛总市值约1056亿人民币，差距也比较大。

　　伊利、蒙牛这两大相爱相杀了20年的老冤家又将何去何从？我们拭目以待！

（文章来源：金融投资报）