3月20日港股盘后，美图公司（01357.HK）公布了宣布战略转型“美与社交”后首份财报：一方面，2018年营收、利润双降，整体产品月活跃用户出现下滑；另一方面，核心产品美图秀秀月活用户同比增长，广告收入增长翻倍。

　　在当天业绩发布会上，公司高管表示2018年是充满挑战的一年，但美图成功通过结构性调整和转型，巩固和促进公司业务发展，最困难的时候已经过去了，美图正向新的里程碑迈进。

　　收入利润双降

　　财务数据显示，2018年美图公司遭遇营业收入、利润双双下滑：2018年公司收入减至27.92亿元，同比下降37.8%；公司持续经营业务的净亏损扩大至10.43亿，经调整净亏损8.79亿元。

　　具体来看，去年美图智能手机业务低迷成为拖累收入主因，与电商业务分别亏损约5亿元、2亿元，根据业务调整，公司将采取止血措施，预计将在2019年中之前完全关闭该等业务。

　　整体来看，公司毛利率出现下滑，自2017年的23.8%降至2018年的15.4%。相比智能硬件业务亏损，互联网业务成为亮点，相关收入贡献自16.7%增至33.9%。

　　去年美图公司互联网业务产生毛利同比增长超过一倍，毛利率也提升至51.9%。公司介绍，毛利率的快速增长主要源自广告业务的快速增长所驱动，去年在线广告收入同比增长翻倍；在品牌广告方面，年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。

　　随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存，公司未来计划利用程序化广告产品来创建规模化的广告业务。

　　市场表现来看，去年公司股价持续下挫，一度跌破发行价，总市值跌穿百亿港元；今年以来股价有所反弹，截至3月20日收盘于3.71港元/股。

　　年报披露显示，截至2018年年底，公司以平均每股6.85港元回合共超过1亿股股份，合计斥资达7.59亿港元，目前全部回购股份均已被注销。

　　聚焦与拓展

　　去年，美图公司提出了“美和社交”战略转型计划，将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。

　　截至2018年底，升级后的美图秀秀社交平台图像及视频内容实现约80亿的页面浏览量，截至今年2月份，美图账号登录的社交用户比例，从社交平台首次推出时约17%增加至约50%，月活跃用户总数增长至1.17亿，创下历史新高。

　　从用户数据来看，去年公司整体月活数同比下降近20%，其中中国大陆下滑了25.8%，美拍同比减少约6成，下滑幅度最大，对应美拍直播收入也同比减少。公司表示这主要是为配合当地监管临时停用应用导致，同时，去年每名付费用户所带来的平均收入同比持续增长了37.8%，意味着留存的用户往往更加忠诚且愿意使用付费服务。

　　相比之下，美图秀秀成为去年唯一月活用户增长的应用。

　　展望未来，公司高管表示将继续在美图秀秀中打造新的社交平台体验，提升用户活跃度并丰富广告库存。公司的目标是通过引进更优质的广告商，并推出例如搜索广告或交互式广告等新的形式，进一步增加广告收入。据预测，未来广告收入占比将进一步提升。

　　不过，美图并未打算放弃短视频赛道。

　　发布会上，公司创始人兼首席执行官吴欣鸿表示，计划将现有产品将全面短视频化，这将成为2019年最重要的投入。至于与抖音等竞争，吴欣鸿表示，短视频赛道很大，除了内容型，还有工具性，垂直内容型，增长也很快，未来短视频红利还会持续一段时间，美图会在不同形态上进行突破。

　　为了聚焦社交转型，美图公司也进行了系列调整和剥离不盈利及重资产的业务，去年11月30日，公司终止美图美妆电商业务，并将美图美妆品牌授权予寺库的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。同时，公司还将美图品牌授权予小米集团，以推出未来的美图手机系列。

　　对于合作进度，公司创始人兼首席执行官吴欣鸿表示公司与小米合作的第一个项目已经开始，目前进度符合预期。4G到5G可能遇到平台支持问题，可能影响5G产品发布时间，但双方整体项目合作已经展开。双方首个合作项目预计会在年中6至7月左右公布。

　　另一方面，美图公司也开始正式扩展，将以发行股票方式收购乐游科技控子公司Dreamscape 31%股权，交易作价26.87亿港元。目前收购尚未完成。据董事长蔡文胜预测，今年4月美图完成这笔收购。