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《流浪地球》折射行业困局传媒影视股何时才能“不流浪”?

加入日期:2019-2-12 18:46:23

  中华财富网(www.chinacaifu.cn)2019-2-12 18:46:23讯:


  新年新气象。猪年开年,A股迎来首个交易日,在节日气氛尚未消散的情况下,三大股指迎来“开年红包”性行情:创业板指深证成指上证指数分别大涨3.53%、3.06%、1.36%;普涨的行情下,两市超3400家收红,仅八十余只个股飘绿,跌幅超4%仅10家。

  其中涉及文化传媒板块独占6家。

  市场与资本两极化

  传媒板块这一惨淡的行情反应与年假春节档电影票房形成剧烈反差。

  截至2月10日大年初六,今年春节档票房自假期首日便势如破竹,2月4日当天仅预售便突破7亿,2月5日正月初一总票房以14.43亿的数据刷新国内单日票房记录,春节档六天更是以58.7亿的综合票房华丽收官,尽管在观影人次下滑10%的情况下,票房收益仍与去年持平。

  其中《流浪地球》一家独大,六天冲破20亿大关,占票房三分之一,成为历史首部在春节档内拿下20亿+的票房电影。

  实际上,春节档自从2015年开始发展以来,中国内地电影票房一直呈高幅增长趋势。

  2015-2018年期间,春节档电影票房分别以18.2亿,30.9亿、34.3亿,57.7亿的数据面世,分别同比增长25%,70%,11%,68%。

  四年的高速增长将内地票房从18亿的地平线拉高至58亿的高位。

  不仅如此,除春节档以外,内地影视票房持续创下新高。据统计,2014年全年票房仅294亿,五年后的2018年,全年票房已超600亿。观影人次更是从2014年的8.34亿人爆炸式增长至17.18亿。

  现象级“爆款”也在近些年屡次刷屏,“战狼二”“药神”以及如今的“流浪地球”都成为影视高速发展路上重要的一笔。

  不管是从票房或者观影人次,乃至到全国银幕数来看,对于传媒影视行业来说,近些年都是前所未有的好时代。

  但是与之相背离的是,A股传媒板块自从2015年牛市行情炒作趋冷后便开始了屡破新低之路。从最高点6701点计算,从2015年6月到2019年2月传媒板块跌幅超74%,指数仅剩一千四百余点。

  在整个板块“膝斩”式暴跌的大环境下,影视个股的情况可想而知。腰斩甚至超90%的跌幅在传媒股中并不少见。

  爆款仍挽救不了传媒个股

  其中,踏上影视发展快车道的北京文化也并未能避免股价频繁下跌的梦魇。

  2017年7月,战争题材的《战狼2》上映,面世之后以光速4小时票房破亿,3天破了6亿,最终票房定格53亿,成为全民热追现象级爆款。热捧热潮从C端迅速传播至资本市场。

  北京文化作为出品方自《战狼2》上映以后,股价一路狂飙,短短8个交易日内斩获数个涨停板,累计涨幅高达56%。

  突如其来的爆款,也给传媒板块打入了一剂强心针,伴随着“国产电影时代已经来了”的呼喊,传媒板块走出一波很久未见的回暖。

  但是53亿量级药剂的强心针并未将传媒板块拉出深渊。

  两个月不到的时间,追捧开始转为争相抛售。传媒板块重新迎来了跌跌不休之路。

  而北京文化更是走出“断崖式”走势。

  此后影视圈再度出现爆款《我不是药神》,以低成本的方式斩获超30亿票房。而其中投资出版方中出现北京文化的身影,过山车式行情重新上演。

  行业出路:工业化

  爆款对于压中宝的影视股来说,作用显然仅仅是短期的炒作题材。对于冷血无常的资本市场来说,只有具备长久高盈利性的题材股才会被长期追捧。据报道,高达53亿票房的《战狼2》给作为重要出版方的北京文化带来的利润仅为3亿元左右,扣除宣传费等成本,利润仅为一亿余元。而北京文化在压中票房31亿元的《我不是药神》神片情况下,2018第三季度净利润仅为200余万元。

  可遇不可求的爆款影视单品对于资本市场来说充满太多不确定性。在这样的情况下,文化传媒股自然被抛弃。这样也导致国产影片质量参差不齐,压缩成本成为上市公司不得不考虑的因素。

  据业内人士表示,目前国内影视市场参差不齐从根本上讲,是因为不具有工业化,在国外,比如已经经历上百年影视发展的美国,爆款实际早已系列化,比如漫威系列,影视公司只需要拿下版权,便可往周边发展,一个IP便能带来一款爆款,甚至引爆一个明星。对其上市公司估值自然也有了一套可依据的体系。而在国内,影片的票房的保证还停在完全依赖明星的“野蛮时代”。

  对于国内仅仅有几十年发展历史的影视行业来说,目前的环境成了影视公司必不可走的“淘汰”之路,一边是上市公司市值不断萎缩,一边是市场急需优质影片,风险与机会并存的情况成了如今传媒行业的尴尬境地。

  最后犀牛军提醒大家,投资千万条,安全第一条。投资不规范,亲人两行泪。

  截至收盘,压中《流浪地球》的北京文化昨日涨停后,今日已高开低走杀跌至-1.79%。

(文章来源:犀牛之星)

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