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小米把电饭煲卖回日本了!东渡日本小米能有戏吗?

加入日期:2019-12-10 16:43:44

  中华财富网(www.chinacaifu.cn)2019-12-10 16:43:44讯:

  数年前,中国人去日本抢购电饭煲引发了一场国民大讨论;而现在,越来越多的中国企业开始把电饭煲卖往日本。

  “小米把电饭煲卖回日本了!”12月9日晚,雷军在个人微博上感叹。

  从“小米日本”发布的推特来看,此次在日本发布的米家IH电饭煲,除了外观略有差异,其他参数和国内版本几乎一致,同样采用了“烈焰厚釜”内胆,外观为极简设计。

  早在2016年,雷军就曾说“想做更好的电饭煲,卖到日本去”,如今承诺算是兑现了。

  实际上,小米电饭煲此前就在日本出现过。

  2016月,在小米首款IH电饭煲产品米家IH压力电饭煲发布后不久,就有一名叫 @小乔随笔的网友发微博称,在日本商店的货架上看到了小米的电饭煲。当时这款电饭煲在日本的售价为24840日元(当时约合人民币1610元),比国内的999元贵了600多元。

  随后,@MIJIA米家官微转发了这条微博,并附上了内藤毅那句“做更好的电饭煲,然后卖到日本去。”

  不止是电饭煲

  在12月9号的发布会上,小米共发布了六款产品,包括了小米 MIX Alpha、小米 Note10、小米充电宝 3、小米手环 4、小米智能电饭煲和小米旅行箱等。

  日本媒体全日本新闻网(ANN)也对小米进入日本市场一事做了相关报道:“搭载了惊人的一亿像素CMOS,价格仅为52800日元起。

  价格方面呢?

  米家IH电饭煲售价9999日元(约合人民币649元);

  Note10定价52800日元(约合人民币3425元),Note10Pro定价64800日元(约合人民币4203元)。

  小米手环4售价3490元(约合人民币226元);

  小米移动电源3 10000mAh快充版售价1899元(约合人民币123元)。

  上述商品与中国的售价相比有所上涨,不过,与日本市场的同类型产品相比,性价比依然很高。

  米家压力IH电饭煲发售消息公布后,小米日本官推下方,日本网友纷纷大呼“太便宜。”

  小米为何要东渡日本?

  目前,中国智能手机市场已几近饱和。并且,国内市场呈现着不平衡的态势,小米等手机厂商的市场份额不断被侵蚀。

  据市场调研机构 Canalys 发布了中国智能手机市场第三季度市场份额报告,小米的市场份额仅为 9%,同比减少了 33%;作为对比,同一季度的华为出货量为 4150 万部,同比增加了 66%。

图源 Canalys

  相关资料显示,小米目前已经进入了 80 多个国家和地区,在欧洲、非洲、北美、南美等诸多地区均有布局。小米凭借其“性价比”的优势在多个地区取得了不错的成绩,小米在印度曾连续七个季度保持出货量第一。

  不过,小米在印度市场的高出货量也意味着印度市场的增量空间逐渐缩减。开拓新的市场,获取新的增量空间,势在必行。

  着眼于亚洲市场,中国与印度的市场已趋于饱和,韩国有本土手机巨头品牌三星。唯有日本,一方面,本土手机品牌夏普索尼均已衰落,并无强势的本土手机品牌在驻;另一方面,随着日本实行终端与通信费分离的计划(即不能通过合约机绑定用户,将裸机费用与通信资费分开计算),日本智能手机市场开始存在变量。

  另外,此时正值 4G 与 5G 的交替时代,5G 的到来即将引来一批换机潮,手机市场也将迎来新一轮的洗牌,而日本作为亚洲第三大手机市场,小米自然是不能够放弃的。

  值得一提的是,在小米之前,包括华为、OPPO 已进驻日本。不过,从 Strategy Analytics 公布的 2019 年第二季度数据来看,即便是增长凶猛的华为,在日本手机市场的份额也仅有 3.3%,可见,日本手机市场之残酷。

  而对于新开拓者小米,能在日本市场分得一杯羹吗?

  进军日本手机市场之难

  在手机市场上,日本一直是“孤岛”一般的存在。

  长期以来,国外手机厂商都很难打开日本手机市场的大门。在功能机时代,就连鼎盛时期的诺基亚都未能在日本拿下一砖一瓦,更不用说三星、摩托罗拉、HTC。

  据相关报道分析,日本手机市场难以被拿下的原因在于其运营模式。据悉,日本手机市场基本上完全由运营商主导,90% 的市场份额被五大运营商占据。国外手机厂商要想进驻日本市场,就必须与当地的运营商合作。因此,消费者大多是通过运营商购买手机,且所购入的手机将与特定的网络绑定,不能够任意更换。

  不过,在这个封闭的市场机制内,苹果曾撕开一道口子。

  2009 年,由于日本第一大运营商 NTT DOCOMO 不同意苹果的分账要求,苹果便转向实力较弱的运营商软银,与其达成合作协议。随后,软银开展了无须首付、0元购机、一年内若电池损坏免费换机等服务,使得 iPhone一经推出便大受欢迎,强力的冲击了日本手机市场格局。

  而后,苹果在日本市场不断扎根,长期占领日本手机市场的榜首之位。

  在日本市场,目前已是苹果一家独大。在 2018 日本最畅销手机排行榜的前十名中,苹果手机便占据了六个席位,其中 iPhone 8 更是高达 25.4% 的占有率。

  另外,从畅销手机排行榜中不难看出,日本消费者更偏向高端机型。这对主打“性价比”的小米来说,未免显得有些水土不服。当然,也不能凭此便给小米在日本市场的发展下判断。

小米机会在哪?

  小米在发布会上强调,不会打破“利润不超过 5%”的承诺,依然延续高性价比的打法。

  显然,主打性价比的小米并不打算与主打高端线的苹果直接竞争。在苹果之外的市场份额中,还剩近 60% 的空间余量,而这便是小米的逐鹿之地。

图源小米 Twitter

  事实上,小米进军日本之举是有备而来。

  在 2018 年,小米就与日本最大移动运营商 NTT Docomo 达成了一项全球授权协议,涵盖了 NTT 的标准必要无线专利。尽管日本已计划推进终端与通信费分离,但与 NTT Docomo 的合作,小米可以说有了双份保险,为进军日本之举多了一份保障。

  小米在日本市场的发展,除了手机领域,还包括了 AIoT 领域,而从相关数据来看,日本在这一领域呈现出的是向好之势。而从小米 AIoT 的产品,其简洁的设计与外观也与日本的设计风格相吻合,在加上技术以及性价比的优势,小米未尝不可能在日本打开局面。

(文章来源:21世纪经济报道)

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