中华财富网(www.chinacaifu.cn)2019-1-18 11:53:51讯：

　　一夜之间，《啥是佩奇》这部预告片火了：

　　不足6分钟的视频，讲述了一个充满温情的春节故事。不仅朋友圈刷屏，在微博这部片子也引起了王思聪转发、韩寒点赞。网友们也是好评如潮，有评论认为，如果不出意料的话，这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。

　　不过，今年的春节档好片云集，有13部电影齐聚初一档，这只粉红小猪能否抢占人气制高点，为制作方带来高票房？仍待市场的检验。

　　啥是《啥是佩奇》？

　　啥是佩奇？

　　一句“她爹是猪，她娘是猪，儿子还是猪一窝猪”，迅速将来自英国的小猪中国话。而《啥是佩奇》不是独立的电影，也不是为某通信公司的广告，而是初一档电影《小猪佩奇过大年》的预告片。

　　而这部大电影，由阿里影业与小猪佩奇版权所属的Entertainment One(eOne)联合出品。这也是小猪佩奇一家第一次登上中国电影大银幕。

　　据悉，《小猪佩奇过大年》将讲述一个充满年味儿的中国故事，影片以真人参演部分和动画剧情相结合，将在春节这个合家欢聚的节日里，带着千万中国家庭走进影院，团团圆圆开心过大年。

　　而为了让更多的中国家庭接纳故事新编，影片专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗。同时，阿里影业集团旗下的阿里鱼作为《小猪佩奇过大年》的官方独家授权衍生品合作伙伴，将为中国消费者呈现特定主题的电影周边。

　　《啥是佩奇》为啥能刷屏？

　　为啥《啥是佩奇》能刷屏？首先，佩奇可不是普通的小猪，而是全球知名的动画IP。凭借其爆红的知名度，佩奇还具有强大的吸金能力。有数据披露，2016年这个粉红色的小猪一家为所在的公司带来了11亿美元的零售额。

　　再来看制作班底，《小猪佩奇过大年》电影的导演张大鹏，是一个非常优秀的广告片导演，曾经引起刷屏讨论的华为月球“沙雕”广告就是出自他之手。

　　电影的制作方也都背景强大。其中，阿里影业是依托阿里巴巴生态体系所延伸出的娱乐电子商务平台，背靠阿里生态资源。阿里影业近年来联合出品和发行了多部电影，包括《我不是药神》《西虹市首富》《无双》等。

　　在资本市场上，在文娱行业融资困难的2018年，阿里影业却有着良好的表现，在2018年8月走出了一波上涨行情。2018年12月10日，阿里影业控股股东阿里巴巴集团认购阿里影业10亿股新股份，持股比例由49%提升至50.92%。

　　另外，eOne是一家成立已经40多年的老牌发行公司，在收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%，也就是《小猪佩奇》的创作机构70%的股份之后，将旗下的《小猪佩奇》摆上了家庭娱乐业务最重要的战略地位，计划将这个品牌资产扩大两倍。

　　eOne还联合微信，推出了系列表情包，两周内下载量超过100万次。之后还在微信、美拍等平台做了推广。加之社交媒体上“精致的猪猪女孩”等话题的爆火，快手、美拍等短视频平台的造势，这个低幼动画迅速成长成一个全年龄段的IP。

　　强大的制作方及制作手段，加上佩奇本身就有广大的粉丝群体，又添加了“春节”的元素，所以《小猪佩奇过大年》和《啥是佩奇》一下子就这么火了。

　　《啥是佩奇》火了说明啥？

　　还有一个值得探讨的问题是：《啥是佩奇》作为预告片，制作水平很高，完全是按照独立电影的标准来制作的，那么为啥一个预告片需要这么用心？

　　因为背后存在着激烈的竞争。据悉，今年春节档上映的电影有14部，较2018年增加8部，其中，大年初一将有13部电影上映，初三只有1部电影上映。

　　密集的好片也为春节档积攒了相当多的人气。据猫眼专业版票房平台显示，截止到1月16日上午9点44点，2月5日大年初一的预售票房突破了一亿元。根据目前的预售情况来看，宁浩导演、黄渤和沈腾主演的《疯狂的外星人》，预售票房2930万万，排在第一名。

　　二级市场上，作为《疯狂的外星人》背后的发行方，光线传媒自年初以来已经涨14%，呈现出良好的上涨走势。

　　《疯狂的外星人》的出品方欢喜传媒也是接连几天股价上涨。1月17日，欢喜传媒报收1.76港元/股，上涨2.33%。

　　华泰证券表示，在 2019 年春节档上映的电影 14 部，较 2018 年增加 8 部，供给的增多满足了观众多元化的需求，同时也增加了黑马跑出的概率；从质量上看， 2019 年春节档口碑电影数量大概率将超过 2018 年。加上2018年的银幕数的增加提升了市场容量，这为 2019 年春节档提供了更大的市场容量。建议关注内容类标的北京文化、光线传媒和全产业链龙头万达电影、中国电影。

　　东方证券研究报告指出，春节档作为全年最重要档期之一，头部影片质量对整体票房表现影响重大。 2019 年春节档国产片《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》等票房表现值得期待。预计 2019 年春节档在高基数之上有望维持 5%-15%的同比增长。

（文章来源：证券时报）