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TWS耳机应用浪潮来临,安卓市场是主要增长点-商业
时间:2021-2-23 18:28:14

  伴随消费能力持续升级,2019年全球TWS总出货量达到3.5亿,苹果Airpods市场份额相对下降。2019年品牌TWS(含苹果)耳机出货量达到0.8亿,白牌TWS耳机出货量达到1.8亿。

  品牌TWS耳机中,苹果Airpods市场份额为75%,随着安卓品牌TWS出货量的增长会下降至72%,未来随着安卓阵营与苹果在耳机技术上差异的缩小、安卓阵营尤其是手机厂对可穿戴及AIOT设备市场的重视程度不断加深,安卓品牌TWS耳机有望异军突起,抢夺白牌耳机市场份额。

  AirPods为行业提供标杆

  AirPods的成功为业内厂商展现了TWS耳机的巨大发展机遇,三星、华为、小米、OPPO、vivo等安卓手机厂商快速跟进,SONY、BOSE、森海塞尔、漫步者等传统音频设备厂商也开始加大布局,甚至爱奇艺、网易等互联网公司也纷纷推出自己的TWS耳机产品。

  相比苹果TWS耳机的高端定位,安卓阵营产品具备完备的产品价格体系。实现了100-1000元价格区间的全覆盖。在主打性价比的市场中,小米耳机独占龙头,高端市场中,华为、三星部分产品也能与苹果的性能对标,苹果的市场份额开始从高位回落,市占率从2019年一季度的60%下降至2020年第二季度的35%。

  具体来看,安卓阵营中,华为的freebuds3、4分别采用了半入耳和全入耳,漫步者的lollipods、X6半入耳;NB2全入耳ANC、dreampods半入耳ENC、科大讯飞/百度语音翻译等多样性。

  而且安卓阵营中TWS发布时间周期较苹果更短,苹果TWS耳机更新周期通常为1年,安卓阵2019年安卓TWS市场安卓品牌占比只有10%。2020年第3季度总体出货量2.53亿,其中品牌出货量0.79亿,占总体出货量的31%,白牌的出货量要远高于品牌。未来伴随消费习惯养成及安卓芯片技术工艺进一步发展,品牌TWS耳机成长空间巨大。

  安卓TWS耳机突破关键技术难点

  Airpods从16年发布到现在已经演进到了第二代,通话稳定性及待机时间都给使用者带来了深刻的印象,成为全球TWS耳机的标杆。

  从产业链来看,上游是元器件供应商,中游整机制造商和封测厂商及下游的终端品牌厂商。其中,上游主要由TWS耳机与充电盒两部分的元器件组成,涉及主控蓝牙芯片、存储芯片、电池、传感器、MEMS麦克风等;中游的整机制造商具备精密组件加工能力,以OEM/ODM代工厂商为主;下游品牌厂商主要包括智能手机厂商、音频厂商、互联网企业等。

  虽然我国消费电子产业覆盖其全产业链,但是回顾2019年之前,安卓品牌TWS耳机表现却不尽人意,主要原因在于技术上存在明显短板,如连接稳定性问题、待机时间过短、语音延迟较大、音质差以及配对问题等。经过两年多的技术引进,在各家芯片方案厂家的努力下,双耳直连的方案明显改善了耳机的连接体验,降低了连接不佳导致的功耗开销,续航得到了明显改善。

  近年来,全球安卓手机企业纷纷大力布局TWS耳机市场,在促进技术发展的同时,手机制造企业还能发现新的业绩增长点。

  据Counterpoint数据,2019年全球智能手机总出货量达到14.86亿台,其中Android手机出货量约为12.9亿台,苹果手机1.96亿台。根据旭日大数据预测,预计2020年苹果和安卓TWS耳机分别为9000、4000万套,配售比例分别为46%、3%。关于TWS应用情况,览富财经网将持续关注。

作者: feixiang 来源:金融界