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公会生态繁荣与乱象并存,能带领主播走多远?
时间:2019-2-12 10:09:04

  “缺钱啊!不过没事,缺钱就找公会借,公会很有钱。”当蓝鲸TMT记者问到经营直播平台最大的困难时,一位投资人如是说道。

  据蓝鲸TMT记者了解,当前公会基本由传媒公司统一运作,并与直播平台合作负责主播的输送。同时,公会已形成较为清晰的盈利模式,在对主播进行培训及运营之后,获得来自主播打赏、流量广告等分成。

  但在发展模式日益成熟之时,公会模式的弊端也逐渐开始显现。一方面,公会的资源大多向头部主播倾斜,大部分主播实际上并不能得到很好的流量扶持;另一方面,公会压迫主播的情况日益增多,而主播在与公会的较量中往往处于弱势群体,大部分只能忍气吞声。在这种情况下,公会能带领主播走多远可能需要画上一个问号。

  公会生态体系渐成趋势

  据悉,在早期网络游戏兴起的时代,公会大多由游戏玩家自发性组织而成,在玩家心中是个神圣的存在;之后随着直播的崛起,公会逐渐向正规经营的公司化方向转变。目前,公会专注的领域已从单一的游戏延伸至整个直播产业链,并且成了直播产业的重要商业版块。

  在直播行业发展初期,各平台普遍采用平台直接管理主播的方式运营,但这样的管理方式有极大弊端,只能顾及顶端主播发展,容易忽视其他主播的机遇与前景。基于此,公会便迎来发展契机,如今,各直播平台已逐渐形成公会生态体系。

  其实,最先提出构建开放公会生态体系概念的平台是虎牙直播。在这个概念里,有一个重要的“生态三角”:平台、公会和主播,“生态三角”带来的结果是平台赋能公会、公会驱动主播,最终为用户和粉丝带来丰富的优质内容。随后,斗鱼、YY等平台也纷纷效仿,目前均有包括上万家公会形成的生态体系。

  根据蓝鲸TMT记者观察,各直播平台在推出公会生态后,主播对于内容直播的专注性有明显提高,这个在直播视频日渐增长的观看人数上已得到很好反馈。

  正如虎牙高级副总裁刘靖所言,“公会行业正在改变,整个直播行业会从追求收视率的阶段慢慢过渡到提供高质量内容的阶段,因为这样才能带来整个行业的进步。对于直播平台和公会而言,我们要真正摆脱内容同质化,要让内容有持续的增长。” 

  繁荣与乱象并存

  随着公会生态体系逐渐走向成熟,直播行业的发展呈现一片繁荣景象,更涌现出一批又一批的明星公会,将越来越多的优质主播推送到台前。不过,在这些高光背后,与之相伴的短板也开始露出端倪。

  对公会而言,若想要在发展初期打出声量,必不可少途径就是迅速推出明星级主播。而整个直播行业的优质主播数量毕竟有限,这就导致公会的资源大多集中于向头部主播倾斜,最终使得大部分主播实际上并不能得到很好的流量扶持。

  与此同时,尽管公会化的运营模式能帮助多数主播提高专业素养,主播或许能借此获得更多打赏或分成,但流水线式的培养模式也意味着主播极容易失去原有的个人特色,进而陷入同质化的尴尬境地。

  此外,从行业角度来看,目前整个直播行业还缺乏有效监管,掌握着主播命运的公会难免出现权利膨胀的情况,损害主播们的利益。

  近年来,公会肆意盘剥主播的新闻时有发生,十小时工作制、无依据扣款、拖欠薪资等情况更是时常见诸报端;而主播在与公会的较量中往往处于弱势群体,最终大部分只能忍气吞声。目前来看,这类行业痼疾短期内仍难以根除。

  伴随直播行业的持续火爆,未来无论直播平台和传播形式如何变化,公会都要平衡好与平台和主播之间的关系,促进直播行业的秩序化和规范化,才能减少来自外界的批判声音。只有这样,才有可能建成一个良性的公会生态系统,才能带领主播走得更远。

作者: feixiang 来源:金融界